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A medida que se avecinan las elecciones de 2016, MSNBC reorganiza su estrategia de programación

MSNBC ha confiado durante mucho tiempo en una lista de programas de gran opinión con una inclinación liberal para hacerse un lugar en el mundo de las noticias por cable. Pero después de haber luchado por mantenerse al día con sus competidores, la red ha hecho movimientos que sugieren que está recurriendo más a noticias directas en un esfuerzo por recuperarse.


La semana pasada, MSNBC canceló dos de sus programas de opinión diurnos: 'Ronan Farrow Daily' y 'The Reid Report'. La medida sigue al memorando de finales de 2014 del presidente de la red, Phil Griffin, que decía que en 2015 'invertir en informes originales' sería el enfoque del canal.

En MSNBC, la opinión domina los informesEste giro hacia los informes, y lejos de la opinión, sería un cambio significativo para la red. Un análisis del Pew Research Center de 2012 encontró que la programación de MSNBC era un 85% de comentarios / opiniones y un 15% de informes fácticos. Por el contrario, tanto CNN como Fox News Channel tenían un equilibrio relativamente parejo: 46% de opinión frente a 54% de informes de CNN, y 55% de opinión frente a 45% de informes de Fox News.

La estrategia de MSNBC también se había basado en posicionarse como una alternativa liberal a Fox News. En 2008 y 2012, Pew Research descubrió que MSNBC era más negativo con los candidatos republicanos que Fox News Channel con los candidatos demócratas. La cobertura de MSNBC de John McCain y Mitt Romney fue 73% y 71% negativa, respectivamente. En contraste, la cobertura de la campaña de Fox News sobre Barack Obama nunca fue más del 46% negativa.

El aparente reposicionamiento de MSNBC llega en un momento difícil para la red. Sus calificaciones generales son sólidas: la audiencia promedio de MSNBC en horario estelar para 2014 (567,500) es más alta que la de CNN (494,500), aunque ambas han bajado más del 8% desde 2013, y aún más desde 2008. Pero los ingresos totales de MSNBC para el año (más de $ 400 millones a octubre) está significativamente por detrás de CNN (alrededor de $ 1,1 mil millones a octubre), en parte porque los programas de horario estelar de MSNBC atraen a menos espectadores que los de CNN en el grupo demográfico de 25 a 54 años.


Ambas redes están muy por detrás de las cifras de 2014 de Fox News en cuanto a espectadores (1,7 millones de espectadores en horario de máxima audiencia) e ingresos (casi 2.000 millones de dólares en octubre).



Estos cambios se producen cuando las elecciones de 2016 están en pleno apogeo. Dado que las noticias por cable son la principal fuente habitual de noticias de campaña en los estadounidenses, la temporada de elecciones es un momento particularmente importante para MSNBC. Un buen desempeño en las elecciones de 2008 hizo que la cadena fuera competitiva con CNN: la audiencia promedio en horario estelar de MSNBC aumentó 61% de 2007 a 2009, en comparación con el 21% de CNN, y 2010 fue el primer año en que el público en horario estelar de MSNBC superó a CNN.