Gibbs se hace cargo de una revista Time con problemas

FT_Time_SalesNancy Gibbs, la editora gerente recién nombrada de la revista Time, y la primera mujer en ocupar ese cargo, toma las riendas en un momento incierto, con Time Warner preparándose para escindir su división editorial a finales de este año. Al reemplazar a Rick Stengel, Gibbs ahora edita el único semanario importante, de un grupo que incluye Time, Newsweek y U.S. News & World Report, que todavía publica una edición impresa. Pero supervisará una publicación que ha experimentado caídas significativas a largo plazo en la circulación y las páginas publicitarias.


  • La circulación impresa general de Time ha caído un 21% en el lapso de 10 años, de 4,1 millones de copias por semana en promedio en 2003 a aproximadamente 3,3 millones en 2013, según Alliance for Audited Media. En 2007, Time redujo deliberadamente su tarifa base de 4,1 millones de copias a 3,4 millones. Y desde entonces, la revista ha caído otro 4% de su circulación total, incluida casi la mitad de la circulación de un solo ejemplar en el quiosco.
  • Desde 2002 hasta 2012, las páginas de anuncios de Time disminuyeron un 49%, según datos de la Oficina de Información de Editores. Esta tendencia a la baja continuó en 2013. En el primer semestre de 2013, Time perdió el 17% de sus páginas de anuncios, en comparación con el mismo período en 2012, lo que marca el séptimo año consecutivo en que las páginas de anuncios de Time caen. Las páginas de anuncios se consideran un indicador más confiable de la salud financiera de una revista que los dólares de los anuncios porque las cifras en dólares se basan en los precios de las hojas de tarifas que a menudo no reflejan lo que realmente paga un anunciante.
  • FT_Time_AAdsEn el frente digital, los resultados de Time son mixtos.En el primer semestre de 2013, Time agregó alrededor de 42.000 suscripciones a réplicas digitales y casi 2.500 copias individuales de réplicas digitales, lo que elevó su circulación total (impresa y digital) un 0,7%, en comparación con el año anterior. (Este año marca la primera vez que Alliance for Audited Media ha desglosado los datos de circulación digital de Time). En general, el número de lectores en línea de Time se ha estancado, según datos de Nielsen Netview. Después de pasar de unos 5 millones de visitantes únicos mensuales en 2010 a 7,7 millones en 2011, ese número se mantuvo igual en 2012. Sin embargo, Time mantiene la mayor audiencia del sitio web en relación con sus rivales de revistas de noticias.
  • Los últimos años han traído cambios y reducción de costos a Time Inc.En diciembre de 2011, Time Inc. reemplazó al director ejecutivo Jack Griffin y contrató a Laura Lang, entonces directora de la firma de publicidad digital Digitas, para que dirigiera las operaciones de la revista. En marzo de 2013, Time Warner anunció la decisión de escindir el grupo editorial Time Inc. y, unos meses después, contrató al ex director financiero de Time Inc. Joseph Ripp para reemplazar a Lang. En enero de 2013, la revista Time eliminó seis puestos como parte de una ola más amplia de despidos (500 puestos de trabajo) en Time Inc., la división de publicaciones que alberga la revista Time. Esos recortes eran parte de un mandato del CEO de Time Warner, Jeff Bewkes, de recortar $ 100 millones de los costos anuales de la división de publicaciones. Al mismo tiempo, Time anunció que publicaría 48 números en 2013, tres menos que en 2012, para alinear los costos. con menores ingresos.