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Revistas de noticias afectadas por una gran caída en las páginas de anuncios

En un entorno publicitario difícil para la industria de las revistas en general, las cifras recientemente publicadas de la Association of Magazine Media (MPA) muestran que las revistas de noticias del país se ven particularmente afectadas.


El total de páginas de anuncios de revistas para consumidores cayó un 4,9% en comparación con el primer semestre de 2012, según los datos de la MPA para los primeros seis meses de 2013, publicados el 9 de julio. Pero la caída en las páginas de anuncios de cinco revistas de noticias importantes: Time, The Economist, The Atlantic, The Week y The New Yorker, fue mucho más empinado, un 18% combinado en el primer semestre de 2013 en comparación con el mismo período del año anterior. En un indicador de las dificultades a las que se enfrentan las revistas de noticias, Newsweek, que vio caer las páginas de anuncios en un 60% entre 2002 y 2012, suspendió su edición impresa a fines de 2012. (Lea más sobre el estado de Newsweek aquí).

Las páginas de anuncios se consideran un indicador más confiable de la salud financiera de una revista que los dólares de los anuncios porque las cifras en dólares se basan en los precios de las hojas de tarifas que a menudo no reflejan lo que realmente paga un anunciante.

La fuerte caída en las páginas de anuncios de revistas comenzó cuando golpeó la recesión. Desde 2008 hasta 2012, las páginas de anuncios bajaron en promedio un 32% en la industria de revistas en general y un 27% entre las revistas de noticias, sin incluir Newsweek. Las cifras del primer semestre de 2013 sugieren tiempos más difíciles para las revistas de noticias.

En las nuevas cifras, The Economist sufrió la mayor caída entre las revistas de noticias en el primer semestre de 2013, sufriendo una caída del 24% en las páginas de anuncios. La semana le siguió de cerca con una caída del 23% en las páginas de anuncios. Las caídas en Time y The Atlantic, aunque menos severas, alcanzaron los dos dígitos, con un 17% y un 10% respectivamente. Solo The New Yorker logró mantener las pérdidas de sus páginas publicitarias en un solo dígito, con una caída del 9%.


Si bien estos números destacan un clima de publicidad impresa difícil, no cuentan toda la historia. La presidenta de la MPA, Mary Berner, dice que las revistas generan cada vez más ingresos digitales. El monitoreo inicial de la industria de las unidades de anuncios de iPad (el equivalente aproximado de las páginas de anuncios impresos) para algunas versiones de revistas encontró que las ventas aumentaron alrededor del 25% en el primer semestre de 2013. Berner calificó esas ganancias como 'alentadoras' y agregó que a finales de este año, alrededor de 100 las revistas informarán sobre algunos resultados de bloques de anuncios de iPad. Además, algunas revistas de noticias, sobre todo The Economist y The Atlantic, han comenzado a diversificar las fuentes de ingresos con iniciativas como eventos, conferencias y creación de contenido especializado.



En la última década, desde 2003 hasta 2012, el total de páginas de anuncios de revistas de noticias (excluyendo Newsweek) se redujo en un 36%, de 7,848 a 5,008. Pero dentro de ese período de tiempo hubo varios cambios en la trayectoria. Una caída importante en las páginas de anuncios se produjo de 2008 a 2009 (17%). Las páginas de anuncios se estabilizaron de 2009 a 2011, creciendo a un modesto 1%. Pero luego se produjo otra desaceleración cuando las páginas de anuncios en 2012 cayeron un 13% con respecto al año anterior, seguido de la disminución del 18% en la primera mitad de 2013.


Corrección: Esta publicación se ha actualizado para reflejar el hecho de que la industria de las revistas está monitoreando la venta de bloques de anuncios de iPad en lugar de los ingresos reales por publicidad digital.