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¿Tienda en linea? Muchos adolescentes lo hacen, pero más prefieren la tienda.

Los adolescentes estadounidenses han sido durante mucho tiempo el grupo de edad más conectado (y cada vez más inalámbrico) del país, y el 95% dice que se conectan. Pero contrariamente al estereotipo de los adolescentes hiperconectados, dicen que algunas cosas se hacen mejor en persona.


FT_Teens3La última evidencia de eso proviene del banco de inversiones Piper Jaffray, con sede en Minneapolis. A principios de esta primavera, la firma, que encuesta regularmente los patrones de gasto de los adolescentes, las preferencias de marca, los hábitos de entretenimiento y medios de comunicación y otra información de interés para los inversores, preguntó a 4.800 adolescentes en todo el país si compraban en línea; como era de esperar, más de las tres cuartas partes dijeron que sí. Pero cuando Piper preguntó a los adolescentes siprivilegiadocomprando en línea o en tiendas, el 78% de las niñas y el 75% de los niños dijeron que prefieren ir a tiendas reales.

Y a pesar del creciente interés en el video a pedido, la transmisión digital y otras formas de ver películas en casa, el 61% de los adolescentes le dijeron a Piper que todavía preferían ver películas en cines reales (aunque estaban divididos sobre si 2-D, 3-D o Imax fue el mejor formato).

Esos hallazgos se alinean con investigaciones anteriores del Proyecto de vida estadounidense e Internet del Pew Research Center. Por ejemplo, una encuesta de 2011 encontró que el 67% de los adolescentes pasan tiempo en persona con otras personas fuera de la escuela todos los días o varias veces a la semana, mientras que aproximadamente la misma cantidad de adolescentes (69%) envían mensajes de texto a personas que conocen a diario o varias veces a la semana.

Amanda Lenhart (@Amanda_Lenhart), investigadora principal de Pew Internet que estudia el comportamiento de los adolescentes en línea, dijo que comprar y ver películas a menudo son actividades muy sociales para los adolescentes.


Los científicos sociales, los analistas de valores y otros investigadores están muy interesados ​​en cómo se comportan los adolescentes en línea, no solo por su poder adquisitivo bruto, sino porque, como dijo Mary Madden, otra investigadora principal de Pew Internet, en un informe reciente, 'los patrones de su tecnología su uso suele indicar cambios futuros en la población adulta ».