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La Nueva República y el estado de las revistas de noticias de nicho

A fines de la semana pasada, después del despido de dos importantes editores de la revista centenaria New Republic, más de una docena de miembros del personal se fueron en protesta por la dirección editorial y la estrategia digital. En una nota a los lectores ayer, Guy Vidra, el nuevo director ejecutivo de la revista, escribió: 'Construiremos una plataforma que nos permita crear experiencias únicas y atractivas en nuestro sitio web y en plataformas móviles, así como los medios para llegar a audiencias externas nuestras paredes '.


Nueva República, CirculaciónLos datos sugieren que tienen un camino difícil por delante. Si bien las ventas de ejemplares individuales de New Republic (considerada la medida más objetiva del atractivo impreso de una revista) aumentaron más del doble desde el cuarto trimestre de 2012 hasta la primera mitad de 2013, luego de la compra de la revista por parte del fundador de Facebook, Chris Hughes, rechazado desde. Entre la primera y la segunda mitad de 2013, las ventas de puestos de periódicos cayeron un 57% y cayeron un 20% más en la primera mitad de 2014, según Alliance for Audited Media.

Los problemas de The New Republic se reflejan en los datos de sus revistas de noticias de nicho, que se dirigen a una audiencia de élite compuesta por lectores mayores, educados y ricos. Al observar tres revistas comparables (The Atlantic, The New Yorker y The Economist), el lado digital del negocio ha obtenido algunas ganancias, pero las ventas de ejemplares individuales para este grupo fueron bajas o planas desde 2008, según Alliance for Audited Media. . Durante el primer semestre de 2014, The Atlantic vio aumentar sus ventas un 20% con respecto al año anterior. The New Yorker, sin embargo, cayó un 5% durante el mismo período, mientras que The Economist cayó un 16%.

Para estas revistas de nicho, el número de páginas de anuncios impresos también ha disminuido año tras año de 2008 a 2013 (los datos más recientes disponibles para el Pew Research Center), según la Association of Magazine Media (MPA). El grupo ha perdido el 36% de sus páginas publicitarias entre 2008 y 2013, y The Economist muestra el mayor descenso con un 41%.

Huella digital, Revistas de noticias especializadasEn el lado digital, The Atlantic y The Economist obtuvieron los mejores resultados en términos de crecimiento de su audiencia en los últimos años, según los datos de comScore proporcionados por la MPA. Ambas publicaciones registraron ganancias en su tráfico web entre el tercer trimestre de 2013 y 2014. Sin embargo, The New Yorker vio cómo su tráfico disminuía levemente, pasando de 3,3 millones de visitantes únicos a 3,1 millones.


Todos los sitios web de estas revistas superan el tráfico de New Republic. Las cifras de comScore disponibles públicamente indican que el sitio web de la revista tuvo 1,5 millones de visitantes únicos en enero de 2014, según Ad Age, y un millón en abril, según Digiday. De hecho, estas revistas de noticias de nicho atraen a audiencias mucho más pequeñas en comparación con otras organizaciones de noticias de audiencia masiva. En comparación, Time.com tuvo 10,3 millones de visitantes únicos mensuales en el tercer trimestre de 2014 (según la MPA), mientras que el sitio de publicación de noticias impresas más visitado en los EE. UU., The New York Times, tuvo 41,6 millones de visitantes únicos.