El efecto Sochi en NBC y las guerras de noticias matutinas

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Las medallas de oro pueden no ser lo único en juego durante las próximas semanas en Sochi, Rusia. Los Juegos Olímpicos, que se transmiten por NBC, también podrían afectar el concurso de calificaciones de noticias matutinas, que ABC ha dominado desde los últimos Juegos Olímpicos de 2012.


FT_network-mañana-audiencia-de-noticiasDurante años, el programa Today de NBC había sido el estándar de oro, ganando los índices de audiencia de las noticias matutinas durante 852 semanas consecutivas. Pero Good Morning America de ABC tomó la delantera en 2012 y la amplió en 2013 y principios de 2014, aunque ha habido algunas semanas en las que la competencia ha estado cerrada. Una pregunta ahora es cuántos estadounidenses se dormirán con los Juegos Olímpicos y se despertarán con Hoy, y si será suficiente para revertir el impulso matutino de ABC.

Durante todo 2012, Good Morning America superó al programa Today por el margen más pequeño, alrededor de 700 espectadores en promedio. (Esos números reflejan la primera hora de cada programa). Pero en 2013, esa ventaja creció significativamente a medida que la audiencia de GMA aumentó en un 11%, mientras que la de Today disminuyó en un 4%. En enero de 2014, la ventaja de GMA se amplió aún más, ya que atrajo a 848.000 espectadores más que en la actualidad. Mientras tanto, el programa matutino del tercer lugar de CBS aumentó su audiencia en un 18% en 2013, después de renovar completamente el programa en 2012 al contratar un nuevo grupo de presentadores y renombrarlo CBS This Morning.

Gran parte del cambio de suerte entre NBC y ABC se debe a la decisión de Today de separarse de la copresentadora Ann Curry en junio de 2012. Muchos espectadores culparon al presentador Matt Lauer por el destino de Curry, a pesar de que el productor ejecutivo (ahora productor olímpico) Jim Bell asumió la responsabilidad de su despido. Otros analistas han atribuido el creciente éxito de GMA a un mayor énfasis en lo que una historia del New York Times llamó 'casos judiciales sensacionales, celebridades y tendencias'.

ABC rompió por primera vez la larga racha ganadora de NBC en abril de 2012, pero los Juegos Olímpicos (del 27 de julio al 12 de agosto de 2012) empujaron el péndulo hacia Hoy. La primera semana de los juegos, superó a GMA por 1,6 millones de espectadores y luego volvió a ganar por 1,5 millones la semana siguiente. Pero la semana después de los Juegos Olímpicos, GMA recuperó el liderazgo en calificaciones, esencialmente para siempre.


Una de las razones por las que la batalla por la supremacía de la audiencia matutina es tan importante es por los dólares de publicidad en juego. En 2012, los datos más recientes disponibles, Today generó $ 644 millones en ingresos por publicidad para NBC durante las cuatro horas que se transmite cada día, según Kantar Media. (Eso se compara con $ 202 millones en ingresos para NBC Nightly News). GMA generó $ 349 millones en ingresos publicitarios en 2012, en comparación con $ 175 millones para ABC World News, pero ese programa se transmite solo dos horas cada mañana. Desglosando los ingresos publicitarios por hora, Today generó $ 161 millones por hora y GMA generó $ 175 millones por hora. (This Morning recaudó $ 166 millones o $ 83 millones por hora).



Deborah Turness, presidenta de NBC News, le dijo al New York Times en enero que su máxima prioridad era 'reconstruir el programa (matutino) y llevarlo a la cima'. Pero incluso si Today es capaz de ganar la carrera de clasificación durante los Juegos Olímpicos de Sochi, esa ventaja podría ser fugaz. Después de que terminaron los juegos de verano en 2012, Today no ganó un día más en las calificaciones oficiales hasta finales de junio de 2013, cuando Matt Lauer obtuvo una entrevista con la personalidad de la cocina Paula Deen después de que surgieron algunas declaraciones racialmente controvertidas.