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Time Warner contra CBS: lo que está en juego en su lucha por las tarifas

Los suscriptores de cable se encuentran ahora en la semana cinco de la batalla entre Time Warner Cable y CBS que impide que la programación de la cadena se muestre en mercados tan importantes como Nueva York, Los Ángeles y Dallas (el 14 de agosto, los clientes de cable en Los Ángeles presentaron una demanda contra Time Warner por dejar caer CBS). Estas batallas no son nuevas. Durante la Serie Mundial de 2010, la cadena de transmisión Fox se negó a permitir que Cablevisión llevara la red durante los dos primeros juegos de la Serie Mundial.


En ambos casos, la disputa central fue sobre lo mismo: tarifas de retransmisión.

Las tarifas de retransmisión incluyen dinero en efectivo u otra compensación que las compañías de cable, satélite y telecomunicaciones pagan a las estaciones de televisión locales e, indirectamente, a las redes (como CBS, NBC, ABC, Fox y CW) por el derecho a transmitir programas de transmisión en los mercados locales. .

Estas tarifas se dividen entre la estación local y la red afiliada y son objeto de negociaciones. De hecho, una de las razones dadas para las ventas recientes de múltiples estaciones a las compañías Tribune y Gannett es que aumenta su influencia con las redes cuando negocian las tarifas de retransmisión.

A medida que las redes han negociado tarifas de retransmisión más altas en la última década, se han convertido en una fuente de ingresos cada vez más importante en un momento en que el entorno publicitario, a excepción de la publicidad política, se ha vuelto más desafiante.


El crecimiento en los ingresos por tarifas de retransmisión ayuda a explicar lo que está en juego en este enfrentamiento de alto perfil entre Time Warner y CBS.



Los pagos por retransmisión han aumentado rápidamente en la última década, según datos de la firma de inversión Veronis Suhler Stevenson. En 2011, el último año para el que hubo datos finales, los ingresos por retransmisión equivalieron a casi $ 1.5 mil millones, más de 70 veces más que en 2003 ($ 20 millones). Y las estimaciones del proyecto VSS que los ingresos se duplicarán con creces a alrededor de $ 3.7 mil millones para 2016.


VSS estima que, para 2016, la participación de estas tarifas como porcentaje de los ingresos totales de la estación se habrá duplicado en comparación con 2011. Otra firma de información financiera, SNL Kagan tiene una proyección aún más optimista, estimando que para 2018, los ingresos por retransmisión representarán más del 20% de los ingresos publicitarios de las estaciones de televisión.

Varios analistas han especulado que la disputa de Time Warner con CBS puede no resolverse hasta que la Liga Nacional de Fútbol comience a jugar en septiembre. (Los primeros juegos en CBS están programados para el domingo 8 de septiembre).